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李易峰翻车,“ Prada 们”又哭了

生活 2022年09月21日 06:06 30 用户上传

9 月 11 日,北京警方通报李易峰多次嫖娼被拘。包括普拉达(Prada)在内的多品牌宣布与其终止合作关系。去年 1 月,普拉达前任代言人郑爽刚官宣代言 8 天后,就因为代孕风波翻车。新黄河记者注意到,微博、小红书等平台上流传着 "Prada 这个品牌,上一个代言人是郑爽,再上次是吴亦凡,再之前请过柯震东 " 的段子,新黄河记者核实后发现这个说法并不准确,吴亦凡、柯震东并没有代言过 Prada。而有一个汽车品牌,如果论代言人 " 翻车 " 的数量,惨烈程度超过了 Prada。

李易峰翻车,“ Prada 们”又哭了

网友质疑 Prada 选代言人 " 眼光不行 "

9 月 11 日,李易峰因嫖娼被北京朝阳警方通报并被行政拘留。警方通报后,多个品牌纷纷宣布终止与李易峰的合作关系,包括蒙牛旗下的真果粒、京都念慈菴、舒适达、六福珠宝、鸭鸭羽绒服、康巴赫、王力安防等。Prada(普拉达)、HONMA 高尔夫、Panerai(沛纳海)、Rémy Martin(人头马)等奢侈品品牌也迅速发表声明,终止与李易峰的合作关系。据悉,李易峰的代言费在 1000 万至 1500 万 / 两年左右,由此估计,李易峰涉及代言费用或将过亿。

李易峰商务代言 (图片来自水印)

多个品牌官宣终止与李易峰的合作关系

最有戏剧性的,当数意大利时尚奢侈品牌普拉达(Prada)。该品牌是李易峰代言的品牌中最为高档的几个品牌之一,也是最先发表声明的几个品牌之一。因为这也是该品牌继郑爽之后,再次遭遇明星代言人塌房事件。

李易峰与普拉达的合作源于 2021 年 9 月底,他出席了在上海外滩 1 号举行的 Prada2022 春夏女装时装秀。11 月 22 日,普拉达官宣李易峰成为代言人,并释出一组广告大片,图中李易峰首次以代言人身份演绎了 "Prada2021 假日系列 " 及全新 "Prada 高级珠宝系列 "。成为普拉达的代言人仅 9 个月,李易峰就结束了与这个奢侈品牌的缘分。

网友质疑 Prada 选代言人的 " 眼光不行 "

9 月 11 日 17:43 央视新闻官方微博通报,确认李易峰嫖娼行为属实后,普拉达于当天 18:28 在官方微博发布信息称,"PRADA 普拉达与李易峰先生已结束所有合作关系。" 该条微博下,网友留言多达 1.9 万余条。有网友调侃:"Prada 的眼泪 Prada、Prada 的流。" 更有网友称,这套解约声明的操作 " 熟练得让人心疼 ",质疑 Prada 选代言人的 " 眼光不行 " ——因为,这并不是普拉达代言人第一次翻车。

早在 2021 年 1 月 11 日,普拉达官宣了三位全新代言人,分别是蔡徐坤、春夏、郑爽。2021 年 1 月 18 日,随着郑爽的前男友张恒在微博发长文否认诈骗潜逃美国等谣言,郑爽代孕生子又弃养事件开始发酵。受此消息影响,当日在中国香港上市的普拉达(Prada)股票直线下跌。1 月 19 日下午,普拉达时装商业(上海)有限公司通过官方微博发布消息称,"PRADA 集团已终止与郑爽女士的所有合作关系 "。

不足 10 天代言黄了:普拉达与郑爽 " 火速 " 分手

同年 4 月 26 日,张恒为 " 自证清白 " 在微博上实名举报郑爽偷税漏税,郑爽又因阴阳合同事件被推上了舆论的风口浪尖。目前,在郑爽官宣 Prada 的话题之下,所有郑爽和品牌相关的微博已经删除,郑爽也从娱乐圈消失了。" 喜提 "8 天代言人,郑爽成为普拉达史上代言时间最短的代言人。

4 天后才宣布 " 终止合作 " 引发网友不满

因为代言明星塌房被迫遭遇 " 黑天鹅 " 事件的品牌不止普拉达一家。近一两年来,先后有吴亦凡、李云迪、王力宏等明星人设崩塌,他们的背后基本上都有一个或多个奢侈品牌的合作。

比如,吴亦凡在都美竹事件爆发前,身上就背有路易威登、兰蔻、宝格丽、保时捷等多家顶级奢侈品牌的合作代言。2021 年 7 月 17 日、18 日,都美竹发布多条微博怒斥吴亦凡,以签约艺人、选 MV 女主角等为借口,诱骗年轻女性发生关系。

吴亦凡品牌代言盘点(表格来自网络)

2021 年 7 月 19 日晚间,路易威登宣布暂停与吴亦凡的合作,直至司法调查结果公布。兰蔻方也透露,已于 6 月终止与吴亦凡的品牌合作关系。2021 年 7 月 20 日凌晨,宝格丽发文,表示:针对吴亦凡的相关事件将予以高度重视,决定从即日起终止与吴亦凡的合作关系;同日,欧莱雅男士官方表示已终止与吴亦凡的一切合作。至此,吴亦凡的 14 个代言全军覆没,分别是:韩束、云听、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、腾讯视频、乐堡啤酒、王者荣耀、保时捷、宝格丽、欧莱雅男士。短短几天的时间,正在合作中的品牌宣布终止合作,曾经合作过的品牌也极力撇清关系。

在这里还要特别说明,像路易威登这样一线国际奢侈品大牌,和明星的合作通常分为:品牌挚友、品牌大使、中国区代言人、大中华区代言人、亚太区代言人、全球代言人等,地位依次升高。像初级的 " 品牌挚友 ",其实就是品牌对明星的合作考察期,明星不拿报酬仅仅参加宣传活动。在吴亦凡之前,范冰冰因 " 阴阳合同 " 涉税问题塌房时,是路易威登 Alma 系列手袋的代言人。

路易威登先宣布 " 暂定合作 ",4 天后才宣布 " 终止合作 "。

路易威登之所以选择吴亦凡作为 " 全球代言人 ",也是考虑到他年轻、潮流、时尚的风格,希望能为品牌带来更年轻的消费群体。2018 年 10 月 31 日,路易威登官方微博宣布吴亦凡成为该品牌 " 全球代言人 ",吴亦凡成为当时唯一一个当选路易威登 " 全球品牌代言人 " 的华人明星。据资料显示,吴亦凡的路易威登 " 全球代言人 " 含金量极高,路易威登在全球仅有 12 位各领域名人为它代言,而每位代言人的代言费是每年 1.8 亿元的价格。

2021 年 7 月 23 日,路易威登发表声明称,鉴于相关通报,路易威登宣布终止与吴亦凡的合作关系。至此,吴亦凡所有的商务代言品牌均已发表声明终止与其合作关系,路易威登成为最后一个宣布终止合作的品牌。需要注意的是,路易威登先宣布 " 暂定合作 ",4 天后才宣布 " 终止合作 "。对于这种处理方式,当时也引发了很多网友不满。

网友 " 小猪的成长护理 " 称其在吴亦凡事件爆发后联系了路易威登法国总部并得到回应。

李云迪被代言品牌起诉后 " 下落不明 "?

无独有偶,明星因行为失德塌房后,不仅商业价值从天上掉到地下,甚至容易因为合同纠纷被告上法庭。

2021 年 10 月 21 日晚,著名钢琴家李云迪因嫖娼被拘。当时,他已代言或有商务广告合作的品牌包括:认养一头牛、广汽丰田汉兰达、长城汽车、京东 PLUS、东风日产、劳力士、三星折叠屏 Z Fold2、卡萨帝、皮阿诺、美嘉电钢琴、仰大公学、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、阿道夫海洋丝缎系列、TOM FORD 中国区品牌挚友、海伦钢琴等。其中,皮阿诺、长城汽车与广汽丰田均于 2021 年才与李云迪开展合作。

李云迪被取消中国音乐家协会会员资格

李云迪事件发酵当日晚间,中国音乐家协会亦发表声明,取消李云迪中国音乐家协会会员资格。李云迪的商业价值大幅缩水后,这些品牌也纷纷发表声明表示终止合作。

其中,皮阿诺家居是 2021 年 1 月宣布李云迪为品牌形象代言人,不料签约仅十个月后,李云迪就登上了违法失德艺人名单,在公司宣布与其解约时曾表示 " 对于代言人形象也绝不容忍有任何污点。" 皮阿诺将李云迪与其父亲告上法庭。2021 年 3 月 1 日,皮阿诺与李云迪及父亲李川合同纠纷案件新增送达公告,其中提到李川、李云迪下落不明。中山市第一人民法院依规定送达民事裁定书及财产保全情况告知书,并对被申请人李川、李云迪名下价值 333 万余元的财产采取保全措施。尽管后来该公司表示该案件已经达成和解,遇到这类风波肯定会有损企业的品牌形象。

皮阿诺家居起诉李云迪父子

史上最短 " 汽车代言人 " 王力宏

2021 年 12 月王力宏因前妻爆料 " 塌房 " 后,英菲尼迪、周大生、读书郎等多个品牌发表声明与其结束合作关系,王力宏更是戏剧性地喜提 " 史上最短汽车代言人 "。

据了解,2021 年 12 月 15 日,台媒曝王力宏与李靓蕾离婚,王力宏也发文宣布已和李靓蕾提出离婚申请。而 12 月 16 日,英菲尼迪的新一代车型 QX60 上市发布,该车型的新代言人王力宏出席了 QX60 在广州举行的发布会。

王力宏宣布离婚第二天出席了英菲尼迪在广州举行的新车发布会

QX60 上市之后的第二天 17 日深夜,其前妻李靓蕾发文,将这位曾经的顶流明星送上了舆论的风口浪尖。李靓蕾发数千字长文,控诉王力宏婚内出轨、转移财产,并被男方家人羞辱、冷暴力等问题,王力宏多年来零绯闻的人设轰然倒塌。

李靓蕾于 17 日晚 " 亮剑 " 控诉王力宏后,英菲尼迪于 18 日 1:22 在官方微博立即宣布 " 即日起终止与王力宏先生的合作关系 "。王力宏仅代言英菲尼迪 QX60 一天被解约,被网友戏称为 " 首创日抛型代言 ",他也成为汽车品牌史上的最短代言人。

王力宏成为汽车品牌史上的最短代言人

英菲尼迪迅速对失德艺人做出反应,获得了一定的讨论度。网友纷纷对 " 半夜爬起来解约 " 这件事非常满意,直呼敬业。也有网友扒出,英菲尼迪在选名人合作方面,翻车的可不止王力宏这一次。

英菲尼迪在 2006 年进入中国市场后,在国内 " 一撞成名 "。2011 年 5 月,高晓松酒后开车上路,发生交通事故,造成 4 车追尾,驾驶的正是英菲尼迪的一款 SUV。之后,高晓松被判入狱 184 天。这场事故中,被撞的车辆后备箱受损严重,但英菲尼迪却一点事没有,被称为是最耐撞的日系车。作为第一个醉驾入刑被抓的名人,高晓松醉驾事件和他开的车被大家记住了。后来,英菲尼迪赞助过高晓松的网络脱口秀栏目《晓说》和《晓松奇谈》等

2014 年,吴秀波以英菲尼迪车主的身份,探班了《爸爸去哪儿》节目组。

另一位与英菲尼迪关系密切的艺人是吴秀波。早在 2013 年中秋期间,英菲尼迪发起了 " 吴秀波中秋晚宴 "" 七星升舱幸福续航 " 等活动,寓意以吴秀波过去在影视作品中打造的 " 好男人 " 形象,为英菲尼迪 SUV JX 的家用属性造势。第二年英菲尼迪还赞助了彼时大火的亲子类节目《爸爸去哪儿》,JX 车型成了节目中的 " 明星家庭专属座驾 ",吴秀波以英菲尼迪车主的身份,探班了《爸爸去哪儿》节目组。

2018 年 9 月 24 日,演员陈昱霖在朋友圈发长文,曝光自己与吴秀波的感情,并痛斥吴秀波在七年间不止一次劈腿。但陈昱霖并不是吴秀波的妻子,这是 " 第三者 " 在爆料吴秀波出轨 " 第四者 "。吴秀波出轨门事件爆发后,被列为劣质艺人并全面封杀,录播的春晚镜头被剪,参与的电影被撤,自然也就不会再与英菲尼迪产生后续的合作了。

英菲尼迪赞助亲子类节目《爸爸去哪儿》

明星塌房后,将面临怎样的损失和赔偿?

在社交媒体时代,品牌商与明星代言人的关系变得十分紧密,而明星的一举一动也可谓是无时无刻不暴露在日光下。明星可以通过个人流量快速地提升品牌的知晓度和销量,同时明星的负面舆论也会波及品牌商。因此,当下明星一旦因为失德和违法行为被曝光,首先会面对的就是品牌方的解约,那么这种代言合同能否解除?赔偿数额应该多少?

北京大成(济南)律师事务所合伙人曾路向新黄河记者表示,品牌方与艺人签订合同,邀请其代言产品,一般是考虑艺人的正面形象及引流能力,因此双方签订的协议会对艺人行为进行约束,品牌方法务经验丰富,往往会赋予品牌方单方解约权。同时要求明星退还佣金、赔偿品牌方为此支付的合理费用与其他损失等。实践中,考虑到损失计算存在一定难度,很多代言合同里会约定具体的违约金数额。

如果没有约定,合同双方要根据有关法律规定执行。艺人作为广告代言人一旦出现类似嫖娼等违法行为,社会大众对其名义或者形象就会作出负面评价,无论有关部门是否追究其法律责任,该艺人已经不适合再担任广告代言人,委托公司可以根据《中华人民共和国民法典》第五百六十三条规定,以合同目的不能实现为由,主张解除合同。

综上所述,演艺人员不立正守身,终将名利双失。品牌和企业选择代言人,除了要做好前期摸底工作,也要时刻留意与该明星相关的舆情,以便第一时间做出反应,主动站出来表明态度,给消费者建立一个清晰的认识。

新黄河客户端记者:邢媛 编辑:孙菲菲

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