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茶颜悦色被质疑打擦边球:你能否容得下一杯 SexyTea?

生活 2022年09月23日 07:59 23 来源网络

茶颜悦色又陷争议,这次是因为它的英文名 SexyTea。

现代快报报道说,有南京市民反映,Sexy 配上古典女子形象,会引发不好的联想。

茶颜悦色被质疑打擦边球:你能否容得下一杯 SexyTea?

对于 SexyTea 的叫法,有人认为不当,有人认为无妨,还有人认为绝妙,观感不同无可厚非。问题关键是,对于这些存在争议的文化,我们能否容得下它?

记者采访了南京市场监管部门,工作人员表示,如果广告或商标的用图、用语略显低俗,或者容易给消费者带来不文明的观感,商家应该整改。

Sexy 到底是色情,还是性感,或是迷人?作为一个英语单词,翻译成汉语自然有多种解释。茶颜悦色的品牌宣传中,明明白白使用的是—— " 性感的茶 "。

" 性感的茶 " 色情吗?" 性感的茶 " 与古典女子形象组合搭配,会容易引起不当联想吗?

长沙人都知道,茶颜悦色的古典女子是崔莺莺。崔莺莺是谁?《西厢记》主角,勇敢追求爱情、反叛封建礼教的代表性人物。戏里如何描写崔莺莺的呢?" 解舞腰肢娇又软,千般袅娜,万般旖旎,似垂柳晚风前。"

以现代的语言来说崔莺莺 " 性感 ",并不过分。

还有质疑者从日常语言使用习惯出发,认为 " 性感 " 一般不用来形容茶,"SexyTea" 明显搭配不当。商家之所以这样搭配,存在故意打情色擦边球之嫌。

主编以为,如果惯常理解,这样的搭配肯定不合情理。SexyTea 品牌的成功之处,或许正有这种语词超常搭配之功。作为一个品牌名称,不必纠结是否合理,最重要的是能否在合乎公序良俗的前提下给消费者留下深刻印象。而 SexyTea 的超常搭配,或许正好起到了这一作用。如果换成 " 香浓的茶 "" 清新的茶 ",未必有此效果。

在诗词创作中,语词超常搭配最为常见。诗人顾城笔下的夜晚,是 " 淡绿的夜晚 ",声音,是 " 真空的声音 ",阳光,是 " 困倦的阳光 ",风,是 " 泉水一样的风 "。" 性感的茶 " 虽不够诗的境界,但作为品牌宣传来说,无疑令人难忘。它迎合了年轻消费群体的心理,也产生了一定的修辞效应。

主编无意替品牌辩解、美化,也不想去说服持反对意见的人。而仅仅希望引起思考:人们总是试图把自己对高雅低俗的判断,误以为是社会的通用标准。

前段时间,一些文化消费品引发社会关注,网上引发一场场 " 你死我活 " 的 " 厮杀 "。其实,文化消费品,有人讨厌,有人喜欢,都属正常。你可以不喜欢,但也无需扼杀,更不必对它 " 戴帽子 "" 打闷棍子 "。

一花独放不是春,百花齐放春满园。我们的胸怀应该要容得下万紫千红,也应该能容得下一杯 "SexyTea"。

撰文 | 柴归

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