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如何寻找 2023 确定性?刘润:提升自身刚性成为确定性

生活 2022年11月22日 05:58 17 网友投稿

10 月 29 日下午,润米咨询创始人刘润年度演讲 2022" 进化的力量 " 刷屏朋友圈,直播 4 小时,285.4 万人观看。

如何寻找 2023 确定性?刘润:提升自身刚性成为确定性

演讲贯穿 8 个模块,从不确定性开始,到成为确定性结束,中间经历了:弹性,穿越周期,第五要素,消费进化,元宇宙,拥抱规划。" 变化之下,我们的机会到底在哪儿?"" 在不确定中,寻找确定 " 等观点引发关注。

实际上,去年几乎同个时间,首届 " 进化的力量 · 刘润年度演讲 " 发布。刘润举了活力老人、数字石油、Z0 世代、跨境电商等多个方向的案例。" 只要你专业,到处是机会。" 当时刘润总结,2022 年用新的维度,看清世界的变化。

今年开篇,刘润说,2022,听到最多的一个词,就是 " 不确定性 "。

如何扒开 2022 年的不确定性,找到 2023 年的确定性?刘润认为,化解意外、穿越周期、锁死规划。

找到确定性很重要,但还有一件事更重要,回到 " 脆性、塑性、弹性 " 模型,实际上 " 刚性 " 也很重要。

刚性——刘润以哑铃坠落为例,哑铃从空中坠落,地板坏了,哑铃没坏。这就是刚性。

小鹏汇天创始人赵德力是一个农民,他做的飞行摩托 " 筋斗云 " 有 256 公斤,该飞行摩托一度受人质疑,经过 10 年不断改进," 筋斗云 " 飞入空中并缓缓降落,才得到认可。现在赵德力的公司开始造飞行汽车了。

刘润还讲到,太太乐创始人荣耀中先生后来创立能量饮料品牌 " 日加满 " 的故事。荣耀中有多拼呢?他在 72 岁时仍出现在直播间推荐 " 日加满 " 产品。纵使他早已功成名,但他这个 " 哑铃 " 重新砸了地板一次。

还有户外品牌凯乐石创始人钟承湛的故事。钟承湛因为意外受伤无法站立,但他没有放弃,即使坐在轮椅上 , 他依然要驭雪飞翔,寻找自己那座高耸的 " 未登峰 "。

每一个故事背后,就是一位砸向地板的 " 哑铃 "。

刘润提到,我们都希望地板软一些,但地板还是硬一些吧。" 比找到确定性更重要的是成为确定性。并把确定性,传递给每一个人。"

刘润提到了增长 = 自身 ( 内生性变量 ) * 结构 ( 机会性变量 ) * 时代 ( 环境性变量 ) * 意外 ( 随机性变量 ) 的等式。其中,结构、时代、意外,三个维度的共性是都是共生性的变量,只有 " 自身 " 这个变量,是唯一的内生性、可控变量。

" 把自己变成强大的刚性,巨人过河是不需要策略的。" 刘润说,外部越不确定,越需要提升自身的刚性,重新苦练基本功。

2023 年,如何判断一件事值不值得做?刘润说,就是看这件事,有没有帮助你 " 成为确定性 "。最稀缺的能力,不是 " 寻找确定性 " 的能力,而是 " 提供确定性 " 的能力。

演讲中,刘润推荐了 6 本书,分别是:

1、《枪炮、病菌与钢铁》。出版 25 年,仍然被奉为经典。贾雷德 · 戴蒙德著。

2、《创新者的窘境》。哈佛商学院教授、麦肯锡奖得主克莱顿 · 克里斯坦森著。

3、《卓有成效的管理者》。现代管理学之父彼得 · 德鲁克著。

4、《竞争战略》。企业竞争战略之父迈克尔 · 波特著。

5、《黑天鹅》。美国作家纳西姆 · 尼古拉斯 · 塔勒布的著作。

6、《营销管理》第 16 版。现代营销学之父菲利普 · 科特勒著。

潇湘晨报记者李琼皓

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